De 'superfairtradechocolade' Way to Go! die Lidl België, Rikolto, Fairtrade Belgium en Kuapa Kokoo vorig jaar lanceerden, ligt dit jaar ook in 2.000 winkels in Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Nederland. De ambitie is om de chocolade over heel Europa te verkopen. “Dat Way To Go! op zulke grote schaal verkocht kan worden, is een immense stap vooruit op de weg naar een leefbaar inkomen voor duizend boeren in Ghana”, zegt Abdulahi Aliyu van Rikolto.
Lidl België verkocht uiteraard al lange tijd "klassieke" fairtradechocolade, maar met deze samenwerking wordt een nieuwe stap gezet naar transparantie en sociaal-economische impact. Via de verkoop van de Way to Go!-tabletten betaalt de supermarkt de cacaoboeren bovenop de minimumprijs en de Fairtrade-premie een extra premie die rechtstreeks wordt geïnvesteerd in projecten op het terrein. Zo wordt het concept van "Living Income" in de praktijk gebracht.